クロスリンク特許事務所(銀座・東銀座・新橋)のヤマダです。

はじめに

商品名やサービス名、お店の名前や会社の名前。実在する事例からネーミングのコツを探ってみようという新企画「事例から学ぶネーミングのコツ」。

今回の事例は、子どもを見守る改札通過通知サービス子ども見守りサービス「まもレール」です。ネーミングでよく使われる「掛け言葉・語呂合わせ」について解説します。

「まもレール」とは?

(引用元:まもレール キャンペーン情報(*1))

 

「まもレール」は、JR東日本とセントラル警備保障が共同で提供する子ども見守りサービスです。

このサービスに登録すると、お子さんが「Suica」や「PASMO」を使って駅の自動改札を通過した際に、親御さんのスマホに利用駅や通過時刻が通知されます。

現在は、山手線、中央線の57駅のみのサービスです。2018年春までには首都圏244駅で利用することができるようになる予定です(*2,*3)。

ネーミングテク「掛け言葉・語呂合わせ」

「まもレール」は子供を見守る改札通過通知サービスです。鉄道関連のサービスですよね。だから、「(子供を)守れる」に「(鉄道とは切っても切れない)レール」を掛けて「まもレール」としたわけです。

JR東日本とセントラル警備保障は「まもレール」の文字(標準文字商標)について、商標登録の申請中です(*4)

 

「掛け言葉・語呂合わせ」はネーミングでよく使われるテクニックです。「ダブルミーニング(二重の意味)」とも言われます。ダジャレと考えても良いでしょう。「まもレール」のように言葉の一部を掛けてもよいしし、言葉の全体を掛けてもよいでしょう。

 

「掛け言葉・語呂合わせ」を使ったネーミング事例は他にもたくさんあります。少し例を挙げてみましょう。例えば、

「アステラス」(アステラス製薬)

● 「星」を意味する「stella(ラテン語)」、「aster(ギリシャ語)」、「stellar(英語)」
● 日本語の「明日を照らす」

の掛け言葉(*5)。

ミネラルウォーター「い・ろ・は・す」(コカ・コーラ)

● 「いろは歌」の「いろは」
● 健康を重視する生活の仕方を意味する「LOHAS(ロハス)」

の掛け言葉(*6)。

24時間風呂「湯名人」(ジャノメ)

● 「有名人」
● 「湯の名人」

の掛け言葉。

「掛け言葉・語呂合わせ」のメリット

「掛け言葉・語呂合わせ」のメリットは、比較的簡単に新しい語を作ることができるということです。ダジャレ感覚で似た言葉をたくさん挙げていくと、良い言葉が見つかるものです。手数を打てば、センスがなくても何とかなる方法です(笑)

まとめ

良い商品名がどうしても思い浮かばないというときには「掛け言葉・語呂合わせ」を試してみましょう。ひたすら言葉を挙げ続ける。これに尽きます。

ただ言葉がシンクロしているというだけでなく、商品の特徴をきちんと盛り込むことで、センスの良い名前になります。そういう意味では「湯名人」は良い商品名ですね。

参考サイト

(*1)まもレール キャンペーン情報

(*2)通学・通塾時の子ども防犯対策・見守りサービスは【まもレール】

(*3)JR東日本 子ども見守りサービス『まもレール』のサービスを開始します

(*4)商標公開2017-031169号公報(J-Platpat)
「まもレール」の文字商標に関する商標公開公報

(*5)ブランドマーク由来(アステラス製薬)

(*6)「い・ろ・は・す」の名前の由来はなんですか?(日本コカ・コーラ)

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