クロスリンク特許事務所(銀座・東銀座・新橋)のヤマダです。

はじめに

商品名やサービス名、お店の名前や会社の名前。実在する事例からネーミングのコツを探ってみようという新企画「事例から学ぶネーミングのコツ」。

今回の事例は、新日鐵住金の意匠性チタン製品「TranTixxii(トランティクシー)」です。「商品の特徴を間接的に表現する」というテクニックについて解説します。なかなかトリッキーなネーミングですよ!

「TranTixxii(トランティクシー)」とは?

(引用元:商標登録第5941983号公報(J-Platpat)(*4))

「TranTixxii(トランティクシー)」は、新日鐵住金が開発した意匠性チタン製品(デザイニングチタン)です。

チタンは軽量で錆びにくく、強度が高いため、航空機、電力・化学プラント等、様々な分野で活用されています。そのようなチタンの材料としての魅力を活かしつつ、更に優美な外観を持たせたのが意匠性チタン製品です。

「TranTixxii(トランティクシー)」は、

● 酸性雨、紫外線、海水に晒されても変色しにくい
● 無塗装であるにも拘らず、100種類以上のカラーバリエーション
● 豊富なテクスチャー(表面の質感・仕上げ)

という特徴を持つデザイン性に優れた材料で、建築物、時計・デジカメ等の構造材料として利用されています(*1,*2)。

ネーミングテク「商品の特徴を間接的に表現する」

「TranTixxii(トランティクシー)」のネーミングコンセプトがブランドサイトに公開されていたので引用します。

(引用元:ブランド紹介 TranTixxiiとは(新日鐵住金)(*2))

「TranTixxii」の「Tran」の部分は「Transcend(超える)」「Transform(変化する)」に由来するものです。

そして、「Ti」はチタンの元素記号「Ti」、「xxii」はチタンの原子番号22を表すローマ数字「xxii」に由来しています。製品の特徴(原材料)である「チタン」をそのまま商品名に入れ込むのではなく、元素記号や原子番号という別の言葉で間接的に表現しているわけです。

「トランティクシー」をアルファベット表記にしたいなら、「Trantixi」「Trantixy」とすればいいはずです。これを「TranTixxii」と変形したことによって、大文字の「T」と、「xxii」という「x」と「i」のダブルの重ね文字が特徴的な商品名になりました。化学材料を扱う新日鐵住金らしいネーミングですね。

新日鐵住金は「TranTixxii(トランティクシー)」について、文字(標準文字商標)とロゴマーク(図形商標)の両方について商標登録を受けています(*3,*4)

「商品の特徴を間接的に表現する」のメリット

「商品の特徴を間接的に表現する」のメリットは、ありきたりな商品名になり難いということです。

商品の特徴をそのまま入れ込んだり、直接的に表現したりするのは、誰でも思いつくネーミング手法です。そのような手法で作った商品名はありきたりな商品名になりがちです。商品の特徴を間接的に表現することで、特徴的でセンスの良い商品名を作ることができます。

また、商品の内容をそのまま表した商品名は「記述的商標」であることを理由に商標登録を受けられないケースがあります。商品の特徴を間接的に表現することで、「記述的商標」と判断されにくくなり、商標登録を受けやすくなります。

まとめ

ネーミングに困ったら、商品やサービスの特徴(原材料、性能・機能、活用シーンなど)を別の言葉で表現できないか考えてみましょう。商品の特徴をそのまま入れ込んだ、ベタベタな商標とは一味違うセンスのよい商品名を作ることができるかもしれませんよ!

参考サイト

(*1)プレスリリース|意匠性チタン製品「TranTixxii™/トランティクシー」ブランド展開開始 ~ 時を超える素材/素材特性+優美性(新日鐵住金)

(*2)ブランド紹介 TranTixxiiとは(新日鐵住金)

(*3)商標登録第5941946号公報(J-Platpat)
「TranTixxii」の文字商標に関する商標登録

(*4)商標登録第5941983号公報(J-Platpat)
「TranTixxii」のロゴマークに関する商標登録

オススメの記事

ネーミングに関する記事はこちら!

 

ブログランキングに参加しています!
この記事が気に入ったら、下のバナーをクリックしてください! 

にほんブログ村 士業ブログ 弁理士へ  

 

ネーミングやブランドづくり、商標登録に関するご相談はこちらまで! 

□■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
お問い合わせフォーム: http://xlinkpat.jp/contact/
お問い合わせは、随時、受け付けています。
面談は、初回2時間まで無料です。
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━■□

東銀座「クロスリンク特許事務所」、弁理士のヤマダです。機械(構造)分野、化学(材料)分野を中心に、中小企業のモノづくりをサポートしています。
商品の企画・開発、商品の差別化戦略、特許取得その他の知財戦略、何でもご相談ください!