野菜たっぷりの冷凍パスタ「彩々野菜（さいさいやさい）」。耳馴染みがよく、覚えやすい名前です。また、野菜の彩りもイメージすることができるので、ついつい買ってしまいそうです。今回はこの「彩々野菜」というネーミングを分析してみます。
「彩々野菜」について
「彩々野菜」シリーズの売りは野菜がたっぷり入っていることです。
販売元の日本製粉さんのＨＰにも、以下のような記載があります。
「彩々野菜」シリーズは、1食に野菜を50ｇ以上使用しているので、野菜不足を補うのにぴったりの、健康にやさしいシリーズです。
2016年秋冬家庭用冷凍食品新発売｜日本製粉
何種類か食べ比べてみましたが、「彩々野菜 海老と5種野菜 ペペロンチーノ」がおススメです。野菜の存在感が半端ないんです！
レンジでチンするとこんな感じ。
結構、野菜が入っていると思いませんか？
スナップえんどうやブロッコリー、ズッキーニや揚げなす等、大ぶりの野菜がゴロゴロ入っています。赤と黄色のピーマンも入って、彩りも鮮やかです。冷凍食品なのに野菜の食感もかなり残っているんですよね。
オイル系のパスタなので、比較的さっぱりしています。鷹の爪の辛味もかなり効いています。クリーム系のパスタはちょっと重いなぁという時に最適です。紙トレー入りなので、温めてそのまま食べられます。お皿を洗わなくていいのが嬉しいですね。
さて、この「彩々野菜」。日本製粉の登録商標です（商標公報5630019｜商標番号照会｜特許情報プラットフォーム）。ネーミングのポイントを考えてみましょう。
ネーミングのポイント
ネーミングのポイントは、
- 音の繰り返し
です。
音の繰り返し
この商品名で見習いたいのが、音の繰り返しです。
音を抜き出してみると、こんな感じです。
- 「サイサイ ヤサイ」と、語尾で韻を踏んでいる
- 「サイサイ ヤサイ」と、「サイ」を３回繰り返している
「彩々」と「野菜」を組み合わせることによって、語呂がよく、覚えやすいキャッチーな商品名になっているということが分かります。
また、文字のチョイスにも注目してください。
「彩々」という文字からは、
- 彩り鮮やか
というイメージが喚起されますよね。
「野菜」という生鮮品に「彩々」の語を組み合わせることで、「彩り豊かな野菜が沢山入っている」、「ヘルシー」というイメージを喚起させ、冷凍食品のネガティブなイメージ（非健康的）を覆すことに成功しているのです。
音を繰り返すことのメリット
商品の内容を（間接的に）イメージさせるというメリットがあります。
中小企業さんから商標登録を依頼される商品名には、その商品の内容を直接的に説明しているような商品名が多いです。「たっぷり野菜××」とか「ヘルシー××」のような…。このような説明的な商品名は内容がわかりやすい反面、ありきたり過ぎて覚えてもらうのが難しい場合があります。
また、その商品の内容を説明しているにすぎない（記述的商標である）として、商標登録を認められないケースも少なくないです。
ですから、ネーミングの際には、その商品の内容を直接的に説明するような名前だけではなく、その商品のセールスポイントを購買者に頭の中でイメージしてもらえる名前も併せて考えてみてください。
まとめ
ネーミングのコツは、商品の中身を直接伝える（説明する）だけではなく、購買者に商品のイメージを思い浮かべてもらう（イメージを喚起させる）ような名前を考えることです。「彩々野菜」のようなセンスのよい商品名を考えてみてくださいね。
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